今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了(le)什么(me)，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力苏州区号是多少电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào苏州区号是多少)（认证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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