既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度(dù)。妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释p>

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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