既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更低的(de自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查)价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的(de)问题(tí)。

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