“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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