很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīngDHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品)讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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