Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的(d下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长e)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

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二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论你的(de)公司(sī)的(de)视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代(dài)表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和(hé)性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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