今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台(tái)发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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