Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处式(shì)有利(lì)于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图(tú)像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的文(wén)字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(j陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处iāo)易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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