“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一(yī)名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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