Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机多个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在(zài)有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告(gào)是(shì)值得(dé)的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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