唐岩(yán)回归半年之后，陌陌(mò)正在(zài)筹划(huà)它(tā)的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非等(děng)地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在(zài)公司内部(bù)，这(zhè)被普遍认为(wèi)是唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上来说，在国内社(shè)交格局基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强的(de)当(dāng)下(xià)，奋(fèn)力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌的(de)最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年的(de)陌生人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒(shū)适区(嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念diqū)里待(dài)了太久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几乎(hū)从未(wèi)遭遇(yù)过战争(zhēng)，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业(yè)化的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经(jīng)连(lián)续32个季度持(chí)续盈利(lì)。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公(gōng)司能(néng)做(zuò)到(dào)如此，更何况(kuàng)它(tā)账上还趴(pā)着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司(sī)成(chéng)立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无明(míng)显增长，甚至开(kāi)始出现下(xià)滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌(mò)陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势崛起(qǐ)之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营(yíng)收(shōu)已(yǐ)经连(lián)续三年下滑，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在(zài)走(zǒu)向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什(shén)么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王(wáng)力推动陌(mò)陌改名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产品与公(gōng)司加以(yǐ)区隔(gé)，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的(de)增长曲线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的刺(cì)激(jī)还(hái)不足以给陌陌(mò)带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路的(de)陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段(duàn)时(shí)间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的(de)代名(míng)词。工作时(shí)间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加(jiā)班(bān)，在陌陌工作的(de)张超对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就(jiù)不可(kě)能在工(gōng)位上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定(dìng)的(de)16薪再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持(chí)竞(jìng)争力(lì)。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联(lián)网大厂纷(fēn)纷(fēn)高(gāo)举(jǔ)降(jiàng)本增效(嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念dixiào)大旗缩减福(fú)利的(de)2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等(děng)多(duō)个城市出发，搭乘82架(jià)次(cì)航班到日(rì)本东京集(jí)中(zhōng)团(tuán)建，一(yī)次性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归(guī)的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在具体的(de)业务(wù)层会议上(shàng)，直(zhí)接(jiē)听取来自一线(xiàn)的汇(huì)报，并(bìng)不时做出(chū)辛辣点评，甚至在(zài)会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负责(zé)人。类似情况在此前王力(lì)任期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传(chuán)导，员工加班明(míng)显多了(le)起来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每(měi)天最早也(yě)要九点才(cái)能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同(tóng)步(bù)开启了(le)大(dà)规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同(tóng)回归的还(hái)有他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工(gōng)作，在其(qí)带领下，陌陌(mò)加(jiā)速降(jiàng)本增效。多名陌陌(mò)员工对(duì)时代财经证实，2023年(nián)公司(sī)启动(dòng)裁员，范围覆(fù)盖大(dà)部分部门，一些职能部门(mén)甚(shèn)至(zhì)直接(jiē)被砍、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在公(gōng)司(sī)内部发起三次(cì)创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出(chū)新的创(chuàng)意，试图从中孵(fū)化出新的(de)机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一(yī)滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可(kě)能因没有发(fā)展(zhǎn)前(qián)景而离职。但唐岩(yán)回归(guī)后的一系(xì)列举措，打(dǎ)消了(le)他的念头。他希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大(dà)，业务(wù)会上他都能一针(zhēn)见(jiàn)血地指出问(wèn)题核心所在，对不(bù)同(tóng)业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更(gèng)愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不会(huì)出错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么(me)几年我基(jī)本(běn)没有接(jiē)触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职业经理人的区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓(tuò)土(tǔ)，打(dǎ)破陈规(guī)，从无(wú)到有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自(zì)己的(de)回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推(tuī)出(chū)的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕捉”两大技(jì)术场景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一(yī)新(xīn)作没能打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新(xīn)事业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照(zhào)片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软件对对等众(zhòng)多(duō)新(xīn)项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实(shí)属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局(jú)。如今陌陌(mò)再(zài)次重启出海战略能否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然(rán)而(ér)，受(shòu)限于文化(huà)差异(yì)，以及较发达地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些(xiē)应(yīng)用并没(méi)有(yǒu)打开海外陌生人社交(jiāo)市(shì)场大(dà)门，草草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国(guó)内社(shè)交厂商(shāng)在东南(nán)亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市(shì)场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌(mò)迅速重(zhòng)启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产(chǎn)品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在市场认(rèn)知、本地化运营等(děng)多个(gè)方面均处于(yú)劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出海业(yè)务(wù)部，推(tuī)出了(le)两款瞄(miáo)准中东(dōng)市场的出海陌(mò)生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品(pǐn)。然而在(zài)中东，同类产品市场份额(é)早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分(fēn)割(gē)完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗(zōng)教(jiào)文化约(yuē)束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅(xùn)速打开市场。据内部(bù)员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营(yíng)收(shōu)结构的(de)症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会、主播分成(chéng)，以换(huàn)取他(tā)们的合(hé)作，如此(cǐ)一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表(biǎo)示(shì)公司(sī)采(cǎi)取了降低分成(chéng)比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购(gòu)而来的(de)探(tàn)探海外版还(hái)在持续(xù)运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外(wài)版(bǎn)在印尼市场下(xià)载及活跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西亚等东(dōng)南(nán)亚(yà)市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源于公司战略失误。长期(qī)以来(lái)，管理(lǐ)层对于出海业(yè)务并(bìng)不(bù)重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长一段时(shí)间内，公司出海产品的(de)优先级(jí)都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外(wài)业(yè)务上的(de)投资太慎重了，好几个(gè)海外业务只投了(le)十几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不(bù)建议(yì)出海，因为我觉得(dé)国内市场还没(méi)有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐射能力(lì)，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失(shī)误导致(zhì)陌陌错过(guò)了最(zuì)好的(de)出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道(dào)以(yǐ)来，7年时间(jiān)已过(guò)，如(rú)今摆在(zài)唐岩(yán)面前的(de)，已是一个群狼环绕(rào)的(de)红(hóng)海市(shì)场，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺(quē)乏积累(lèi)的陌陌(mò)必须加大各方资源(yuán)投入(rù)，在(zài)奋力突(tū)破文(wén)化壁垒的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的(de)创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流成(chéng)为(wèi)最后的底牌，当(dāng)下陌陌(mò)的(de)境遇还远称不(bù)上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试(shì)错和(hé)调整的时(shí)间已经不多(duō)了(le)。

　　（应受访者要(yào)求，文(wén)中人(rén)物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：烟台装修公司_烟台装修报价_烟台装修效果图_烟台装修知识-烟台装修服务平台 嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念di