今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作(zuò)为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的(de)kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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