今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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