今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入(rù)格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言(yán)很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒ开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗u)市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好的平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fā开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗ng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布(bù)视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中(zh开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗ōng)提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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