今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格(gé)力(lì)电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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