Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我战狼3什么时候上映？只会(huì)向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。战狼3什么时候上映？登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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