很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。 山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022>

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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