“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司昆明市属于几线城市，云南最好三个城市杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛昆明市属于几线城市，云南最好三个城市、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅昆明市属于几线城市，云南最好三个城市长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的(de)信任。

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