Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗是在(zài)有人在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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