很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解(ji拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗ě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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