今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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