很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(一个男的长期不碰他老婆是什么原因pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài一个男的长期不碰他老婆是什么原因)出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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