“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离(lí)不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭光环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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