今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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