很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zh中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022ǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022 Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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